Trade Insight: A maior pesquisa de Trade Marketing

De maio a junho de 2017, o então Clube do Trade (hoje, Involves Club) se dedicou a realizar a pesquisa Trade Insight, um mapeamento do trade marketing no Brasil. O projeto tem o intuito de entender como as empresas atuam para empregar o conceito na prática.  

Até hoje, muito se fala que o trade marketing ainda é uma área que encontra dificuldades de posicionamento e execução no mercado. Especialistas têm opiniões divergentes sobre seu surgimento, tanto no mundo quanto em nosso país. Há quem diga que, nos Estados Unidos e na Europa, o setor tenha sido estruturado pela primeira vez nas empresas a partir da década de 80. No Brasil, teria iniciado na década de 90.

Em quase 30 anos, o que mudou?

Afirmarmos que ainda falta maturidade para o trade marketing é algo empírico, que todos comentam entre os corredores. Mas, na prática, o que acontece? Por que esse é um discurso comum? A área ainda precisa evoluir?

Foi o que descobrimos com a primeira edição da Trade Insight, a pesquisa de trade marketing do Involves Club.

A MAIOR PESQUISA DE TRADE MARKETING DO BRASIL

Com 470 respostas de todas as regiões do país - algumas com maior expressividade, outras com menos -, foi possível entender alguns aspectos do contexto atual do setor. Vale destacar que a região Sudeste foi a mais participativa. Das empresas que responderam a pesquisa, 64% são de São Paulo, Minas Gerais ou Rio de Janeiro. Com 23% das respostas, o Sul ficou em segundo lugar. Norte, Nordeste e Centro-Oeste somaram 11%. 

Entre os ramos de atuação, a maior parcela de participantes foi da indústria, correspondente a 36% das respostas. As agências ficaram em segundo lugar, com 24%, varejistas com 20% e distribuidores e atacadistas com 10%.

Preparamos um infográfico com o resumo das informações do perfil profissional do setor.